市场视点

蒙牛世界杯期间品牌心智渗透率如何抗衡单赛期赞助的边际效应递减

蒙牛集团在世界杯赞助周期中构建的品牌心智渗透模型，正面临单赛期赞助边际效应递减的系统性挑战。原有赞助权益运行方式依赖赛事期间的集中曝光与情感关联，通过高密度广告投放、现场LED围板、球员肖像使用权等标...